ANÁLISIS DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
- KEVIN ADOLFO NORIEGA FLORES
- 10 feb 2023
- 4 Min. de lectura
Con la llegada del siglo XIX, surge la industrialización, la democracia y esto da origen a muchas máquinas industriales, en la prensa rotativa se ve una gran evolución con un sistema más complejo con gran cantidad de piezas para imprimir cantidades abundantes de copias de la prensa de ese tiempo.
Estas máquinas debieron de ser muy costosas para su época lo que las hacía algo innovador; incluían piezas de metal que tenían que ser elaboradas exactamente destinadas para cumplir una función en las prensas, estas funcionaban a vapor y las más sofisticadas necesitaban varios operarios para la correcta impresión.
En los supermercados llegaban las etiquetas llamativas en diversos productos envasados, lo que hizo que las ventas subieran gracias a esta publicidad que ya se registraba en cada envase. Aunque eran etiquetas sencillas, en ese tiempo era almo muy novedoso que hacía comprar los productos tal vez no por el contenido sino por la etiqueta misma.
Estas etiquetas, tarjetas comerciales y carteles también se creaban gracias a máquinas complejas que trajo consigo la industrialización.
Las empresas viéndose en la necesidad de vender sus productos crearon los carteles publicitarios que eran un poco tediosos de leer, incluían mucho texto acerca del producto, los colores no eran tan llamativos como los de hoy en día, además se decía que en ocasiones la publicidad en estos carteles era engañosa. Sin embargo, los carteles tenían diferentes tipos de letra, diferentes tamaños que eran llamativos y algo nuevo para las personas que los veían en las calles. Por lo general incluían una imagen gráfica del producto seguido del nombre en letra más grande que el demás texto.
La aspirina Bayer, que se deriva del sauce fue un producto que en el mercado de la medicina utilizó los anuncios publicitarios y tuvo gran éxito gracias a que era una pastilla que trataba desde un dolor de cabeza hasta el reumatismo.
Las ventas también le dieron una buena fortuna para que llegara a ser la casa farmacéutica Bayer hoy en día, muy reconocida mundialmente y con variedad de medicinas.
El padre de uno de los desarrolladores de esta medicina, viéndose con la enfermedad de reumatismo, debió estar orgulloso que su hijo descubriera que del sauce se podía desarrollar el remedio para su mal.
Las revistas y periódicos empiezan a tener ilustraciones y con esto llegan los anuncios publicitarios en estos medios de comunicación, es por esto que se dieron cuenta que vender espacios para realizar la publicidad era una buena estrategia.
Considero que el estilo de los anuncios en Estados Unidos es bien marcado, hoy en día se puede conocer como el estilo retro o vintage, que incluían personajes o productos realistas con colores llamativos y saturados es un tipo de publicidad bastante gráfico que llama mucho la atención del consumidor.
La actividad de vender espacios en las revistas, se formalizó y se convirtió en una organización llamada agencia de publicidad, requería de varios agentes que no solo vendían páginas sino también escribían anuncios, ya se dedicaban a publicar productos o bienes en las revistas y periódicos más importantes.
Toda esta creación de varias agencias de publicidad también generó una competencia por ver qué organización tenía más anuncios publicados lo que debió ser un trabajo exigente para los agentes de publicidad.
Me llama mucho la atención el ejemplo de Ogilvy que su fundador David Ogilvy antes de tener el éxito de ahora fue ayudante de cocina, agricultor e investigador, estas actividades que no tenían nada que ver en su profesión de publicista solamente fueron parte de un camino que después se convertiría en la gran empresa de servicios de comunicación. Esto me hace reflexionar que sino nos va bien en alguna profesión sería una buena opción intentar adentrarse en otra que nos atraiga.
De la misma manera que al otro lado del mundo, en España tenían las mismas ideas de hacer publicidad más profesional por lo tanto dieron origen a grandes agencias publicitarias.
Me llama mucho la atención que de las 3 agencias pioneras de publicidad la agencia Roldós, fundada por Ruperto Roldós Viñolas, sigue brindando sus servicios al día de hoy, tiene página web en la cual hay mucha información sobre esta, mencionan que están especializados en medios de comunicación convencionales y digitales, en el presente año 2023 tienen 150 de haberse fundado, y ahora el presidente es el hijo del fundador, Ruperto Serra. Además, al día de hoy se llama Roldós Media.
Mientras de las otras dos agencias no se puede conseguir tantos detalles en internet.
En los anuncios publicitarios, se podían ilustraciones con toques realistas y colores saturados, también se podían apreciar las novedosas etiquetas y productos envasados, y también ese estilo se conoce como retro en la actualidad.
Gracias a la revolución francesa y la industrialización la publicidad dio un gran salto evolutivo a comparación del siglo pasado, las grandes máquinas permitieron realizar un impulso masivo en los diferentes medios que se manejaban en la época. Las agencias publicitarias se originaron de la venta de espacios en revistas y periódicos, algunas que se fundaron en este siglo aún siguen ofreciendo sus servicios de manera convencional y digital ya que la publicidad sigue evolucionando con las necesidades de la humanidad.
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